TROIS GRANDS PRINCIPES POUR FAVORISER L’ACHALANDAGE DE VOTRE SITE WEB

Auteur : Maor Daniel

De nos jours, Internet compte plus de 110 millions sites Web. Or, il peut s’avérer extrêmement difficile d’offrir un produit ou service unique aux consommateurs et entreprises à l’échelle mondiale. En effet, les bannières publicitaires, les campagnes de sollicitation par courriel, les pages jaunes et les autres techniques de marketing en ligne ont leurs limites. Alors, de quels autres outils disposent les entreprises pour favoriser l’achalandage de leur site Web? Les trois grands principes qui aideront toute entreprise à stimuler l’achalandage de son site et à attirer l’attention de bons clients potentiels sont la qualité du contenu, l’optimisation du référencement et la présence soutenue de publicité par paiement au clic.

1. Qualité du contenu – l’élaboration de contenu convivial et facilement repérable par les moteurs de recherche constitue une tâche importante. Aucune fioriture ne saura captiver vos visiteurs autant qu’une information intéressante. Demandez-vous qu’est-ce qui inciterait des clients à prolonger leur visite dans votre site, ce que vous avez qui répond à leurs besoins, ce qu’ils recherchent... Une technique efficace consiste à rédiger des articles sur des sujets qui se rattachent au contenu de votre site. Après tout, personne ne connaît mieux vos produits et services. Non seulement cette approche donnerait-elle une autre raison à vos visiteurs de revenir consulter votre site, mais elle vous permettrait d’étendre votre portée au-delà de ce site. En fait, bon nombre de sites se nourrissent de renseignements d’experts dans un domaine ou l’autre. Trouvez ces sites et soumettez-leur vos articles. Tous en bénéficieront, car l’autre site profitera de vos connaissances et vous consoliderez votre notoriété comme expert du domaine. De plus, l’achalandage et la popularité de votre site augmenteront si des liens d’autres sites y mènent. Conservez des archives de vos articles dans votre site Web pour vous monter une base de connaissances : vous pourrez ainsi inviter les visiteurs qui ont des questions à consulter ces articles, et ces derniers figureront dans les résultats de recherches Web sur les sujets dont vous avez traité. Vous pouvez également bonifier votre contenu en y associant des évaluations de vos produits par des professionnels, des FAQ sur vos produits et services, des tutoriels vidéos, des photographies (ex. : dans Flickr) ou même des fils RSS. Les blogues et les fils RSS constituent d’excellents moyens de présenter les nouveautés dans votre industrie : le nouveau contenu des blogues sera répertorié automatiquement par les moteurs de recherche et les répertoires Web, puis les fils RSS permettront aux utilisateurs réguliers de recevoir les nouveautés touchant votre site.
2. Optimisation du contenu – référencement. Il s’agit d’analyser votre site et de le modifier afin qu’il soit répertorié, interprété et indexé correctement par des moteurs de recherche comme Yahoo!. Voilà une composante importante de la programmation et du balisage de votre contenu Web. Cela dit, vous n’aurez pas nécessairement à modifier de fond en comble votre site, mais peut-être plutôt à y apporter des changements subtils et à y ajouter et y modifier du texte de sorte que les moteurs de recherche puissent le recenser et l’interpréter plus aisément. Un bon développeur Web ou un outil d’optimisation pour moteur de recherche améliorera grandement votre classement dans les résultats de recherches Web générales non publicitaires (organic search).
3. Paiement au clic ou marketing par moteur de recherche. C’est le troisième élément qui favorisera l’achalandage de votre site Web. Il s’agit d’une façon rentable de présenter vos publicités dans la partie supérieure des résultats de recherches des moteurs comme Yahoo! et Google. Le paiement au clic permet à l’annonceur de déterminer son budget de publicité ainsi que la région visée par son annonce. Ce procédé permet aux entreprises « d’acheter » des mots-clés liés à leurs produits et services. Les moteurs de recherche offrent nombre de tutoriels qui aident les entreprises à mieux comprendre les caractéristiques et avantages du marketing par moteur de recherche. Ils comportent également des outils permettant un meilleur contrôle du budget, du trafic Web et du taux de conversion (un sujet que nous aborderons plus en détail dans notre prochain article). En conclusion, votre entreprise assurera la rentabilité maximale de son investissement consacrée au marketing en ligne si son site présente du contenu pertinent et bien référencé par les moteurs de recherche et si elle adopte une campagne de marketing par moteur de recherche bien organisée.

Maor Daniel est directeur national, Marketing Yahoo! Positionnement publicitaire. Il est responsable de toutes les activités de marketing de l’entreprise au Canada, y compris les acquisitions, la fidélisation de la clientèle et la formation des PME en ce qui concerne le marketing en ligne. On peut le joindre à l’adresse mdaniel@yahoo-inc.com.